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Le référencement... de quoi parlons-nous au juste ?
Pour parler du référencement et, plus précisément, de ce nouveau métier qui s'est crée autour d'une bonne connaissance des techniques de "fabrication" des pages web et du fonctionnement des moteurs de recherche, les américains utilisent des terminologie beaucoup plus précises que la notre : ils parlent de "search engine submission" et de "search engine optimization". Traduites mot à mot, ces expressions veulent dire "inscription dans les moteurs de recherche" et "optimisation pour les moteurs de recherche".
Malheureusement, les professionnels du Web, en France, jugent sans doute ces termes un peu trop complexes et, pour faire simple, continuent de ne parler que de "référencement" dans les deux cas, ce qui entraîne une certaine confusion dans les esprits des personnes non-initiées aux subtilités du Web et, disons-le, certains abus de la part des personnes initiées ou censées l'être.
Aujourd'hui, lorsqu'une entreprise parle de référencement d'un site, elle parle en réalité de deux choses assez distinctes qu'il convient de préciser.
Il y d'une part l'inscription d'un site dans les moteurs de recherche et les annuaires, qui peut se faire de manière manuelle ou automatique (grâce à un logiciel) et qui ne se fait qu'une seule fois. Autrement dit, lorsque votre site est inscrit dans un moteur ou un annuaire, il n'y a aucune raison de le réinscrire.
A l'heure actuelle, les principaux moteurs de recherche n'acceptent plus les inscriptions automatiques, c'est pourquoi il est absolument nécessaire de procéder à ces inscriptions manuellement pour les moteurs les plus importants et de manière automatique pour s'inscrire dans le plus grand nombre de "petits" moteurs.
Cette procédure qui consiste à inscrire un site dans les moteurs de recherche et les annuaires est également appelée reférencement mais elle n'assure absolument pas le bon positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Afin de voir votre site s'afficher dans les premiers résultats des moteurs de recherche, il faut rendre vos pages "séduisantes" pour les robots de ces moteurs.
C'est là qu'intervient la deuxième forme de référencement, celle qui consiste à optimiser vos pages pour qu'elles apparaissent en bonne position parmi les résutats.
Cette seconde forme de référencement est de loin la plus importante car tous les statistiques nous montrent que, lors de leurs recherches, les internautes n'exploitent en général que les trois premières pages de résultats après avoir tapé un mot clé dans un moteur de recherche.
En conclusion, lorsqu'un prestataire vous parlez du référencement de votre site, faites lui toujours préciser ce qu'il entend par référencement, s'agit-il d'inscrire votre site dans les moteurs ou de le rendre séduisant pour apparaître dans les premiers résultats ?
